curb

โฆษณา แบบเนียนๆ

‘สูงสุดคืนสู่สามัญ’
วลีนี้ ไม่ใช่มีแต่ในหนังจีนกำลังภายในเท่านั้นนะครับ วงการธุรกิจก็เริ่มนำมาใช้กันแล้ว
อยู่ที่ว่าใครเข้าใจถึง “แก่น” และนำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างแท้จริง

การคืนสุ่สามัญ ที่เห็นชัดเจนสุด ก็คือเรื่อง ‘ลดโลกร้อน’
ซึ่งเป็นเสี้ยวหนึ่งของ Mega Trend ในเรื่อง CSR
ซีเอสอาร์ แปลว่า อะไรหรือ? ถ้าบอกไป จะกลายเป็นดูถูกคนอ่านแน่ๆ
งั้นผมไม่เฉลยหรอกว่ามันย่อมาจาก Corporate Social Responsibility

แนวคิดนี้ ดีกับทุกฝ่ายนะครับ เป็นการ วิน-วิน ทุกฝ่าย
แต่มีบ้างที่ตีความผิด พอจะทำ CSR ก็ต้องมีหน่วยงานใหม่ ขึ้นมารับผิดชอบโดยเฉพาะ กลายเป็นต้นทุนของบริษัทเพิ่มขึ้นอีก
แล้วคนที่ทำแผนกนี้ ก็มีความรู้เฉพาะทางด้าน PR ประชาสัมพันธ์ กลายเป็นแยกตัวออกมาธุรกิจ ไม่ blend เป็นเนื้อเดียว
ภาษาขลุกขลิก เรียกว่า “ทำ CSR ไม่เนียน” ครับ

วันนี้อยากเอาตัวอย่างของการธุรกิจ ที่ไม่ได้เน้น CSR แต่แก่นของธุรกิจนี้ มัน CSR ทั้งหมดเลย
เพียง ‘เอาไอเดียใหม่’ ไปจับกับ ‘ธรรมชาติที่มีอยู่’ เท่านี้ก็ขายได้แล้ว
ผมว่า นี่เป็นการผลิตสื่อโฆษณาที่ราคาถูกที่สุดเลยมั้ง (ไม่รวมค่าสมองนะครับ)

จากหิมะกองพะเนินบนตู้ไปรษณีย์ ก็เปลี่ยนเป็นโลโก้สินค้าได้
สนามหญ้าเขียวๆ ก็เอาก้อนหินสีขาว มาวางเรียงเป็นรูปภาพ หรือขุดดินแกะสลักก็ยิ่งดีใหญ่เพราะอยู่ได้นานกว่า
ริมทะเลที่มีหาดทรายเยอะๆ ก็ปั้นเป็นหุ่น หรือสแตมป์ตราสินค้าลงไป
แม้แต่บนทางเดินและทางรถวิ่งก็ไม่เว้น รอให้ฝุ่นเขรอะ แล้วใช้แรงดันน้ำทำความสะอาด เพื่อแกะสลักฝุ่น

ผลงานสื่อโฆษณาของ CURB นี้ แม้จะยืนระยะอยู่ได้ไม่นาน ต้องพังทะลายไปตามธรรมชาติ แต่รับรองได้ว่า คนผ่านไปมาต้องหยิบกล้องมาถ่ายไว้แน่ๆ และจากนั้น ก็ส่งกระจายผ่านเครือข่ายอินเตอร์เน็ต
ซึ่งทำให้โฆษณาแบบนี้มีคนเห็นมากกว่าที่คุณคิด

ภาพจาก http://mindthecurb.com และ http://journalistfiles.blogspot.com

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s