เมสซี่ โออิชิ


แทบจะไม่ต้องรอผลประกาศอย่างเป็นทางการ ทุกคนก็พอจะเดาได้ว่ารางวัลบัลลงดอร์ หรือรางวัลนักฟุตบอลยอดเยี่ยมแห่งปีของทวีปยุโรป ประจำปี 2011 ต้องตกเป็นของ เมสซี่ แหงๆ
ซึ่งจะเป็นการทำสถิติคว้ารางวัล 3 สมัยติดต่อกัน เทียบเท่าสถิติของ พลาตินี่ นักเตะฝรั่งเศสของทีมยูเวนตูส ที่เคยทำได้ในปี 1983-1985

ที่ทุกคนกล้าฟันธงว่า เมสซี่ จะได้รางวัล เพราะเขาโชว์ฟอร์มได้สะเด่าเหลือเกิน และผลงานของทีมบาร์เซโลน่า ก็ดีซะขนาดนั้น
และแล้วผลประกาศรางวัลก็ไม่มีอะไรเหนือคาด เมสซี่ ในวัย 24 ปี ขึ้นไปรับรางวัลครั้งที่สาม เผลอๆเขาอาจจะขึ้นมาอีกในปีหน้า

ความสำเร็จในสนาม ทั้งผลงานของทีมและลีลาการเล่น ทำให้นิตยสารไทม์ จับเขามาขึ้นหน้าปกซะเลย เชยชมว่าเป็นนักเตะที่เก่งที่สุดในโลก เผลอๆอาจดีสุดตลอดกาลซะด้วย
แต่…ทำไมคนอาร์เจนติน่าถึงไม่รักเขา?

คำถามทิ้งท้าย หากเป็นคนชอบฟุตบอลก็พอเดาได้ครับ
เหตุที่คนอาร์เจนติน่าไม่ปลึ้มเมสซี่เท่าไร เพราะเขาโชว์ฟอร์มไม่ได้เรื่องเลยเวลาเล่นให้ทีมชาติ

ตอนสวมเสื้อสีแดงเลือดหมูสลับน้ำเงิน ของบาร์เซโลน่า โชว์ฟอร์มเหมือนมนุษย์ต่างดาว เลี้ยงหลบคู่แข่งเป็นว่าเล่น ทั้งเดาะทั้งตอกส้น
แต่พอเปลี่ยนมาสวมเสื้อสีฟ้าสลับขาว ของทีมชาติอาร์เจนติน่า กลายเป็นนักเตะธรรมดาๆคนหนึ่ง

“เอ๊ะ แบบนี้ลองให้ทีมชาติอาร์เจนติน่า เปลี่ยนสีเสื้อดูสิ เผื่อจะช่วยเมสซี่ได้”
คงไม่เหมาะกระมังครับ สีประจำชาติเขาเป็นฟ้าขาว
อีกอย่าง การแก้ปัญหาด้วยสีเสื้อ ไม่น่าจะเป็นวิธีที่ถูกนัก
เพราะปัญหาจริงๆอยู่ที่เพื่อนร่วมทีมมากกว่า

ฟุตบอลไม่ได้เล่นคนเดียว เพื่อนอีก 10 คนในสนาม ยามเล่นให้บาร์เซโลน่า แตกต่างจากเพื่อนอีก 10 คนยามเล่นทีมชาติ
…การเคลื่อนที่ของเพื่อนๆ ช่วยดึงตัวประกบให้ห่างออกไป
…การเคลื่อนที่ของเพื่อนๆ ทำให้เมสซี่ มีพื้นที่เล่น
…เพื่อนๆเน้นเกมรับ ทำให้เมสซี่เล่นเกมรุกได้เต็มที่
นี่เป็นองค์ประกอบ ที่ทำให้ เมสซี่ ได้แสดงศักยภาพอย่างเต็มที่

การเกิดของเมสซี่ ในทีมบาร์เซโลน่า ทำให้ผมนึกถึงสินค้าตัวหนึ่ง นั่นคือ ชาเขียวโออิชิ
ทำไมชาเขียวโออิชิถึงแจ้งเกิดได้ ทั้งที่ในตลาดตอนนั้น ก็มีชาเขียวเจ้าตลาดอยู่ 2-3 ราย

ความสำเร็จหนึ่ง ต้องยกให้คุณตัน ในยุคที่เขาเป็นหัวเรือนำโออิชิ
แต่องค์ประกอบสำคัญ ที่คุณตันมองเห็นและเลือกใช้ คือ ช่องทางจำหน่ายครับ

กว๊าดิโอล่า ผู้จัดการทีมบาร์เซโลน่า รู้ว่าควรให้เมสซี่เล่นตรงไหน มีใครอยู่ในทีมบ้าง
คุณตัน ก็เหมือนกันครับ รู้ว่าควรให้ชาเขียววางขายที่ไหน ทำโปรโมชั่นอย่างไร

โออิชิในยุคบุกตลาด แม้จะไม่ผูกขาดกับเซเว่นฯ แต่ก็เห็นว่าจะมีการทำตลาดร่วมกันเป็นพิเศษ
…สินค้ารสชาติใหม่ จะเปิดตัวที่นี่ เพราะร้านแห่งนี้คือ พื้นที่ขายกึ่งโฆษณา คือขายด้วยโฆษณาด้วย เพราะคนเห็นเยอะ
…โปรโมชั่นแรงๆ ก็ทำที่ร้านแห่งนี้
…ได้พื้นที่พิเศษ กระโดดออกจากตู้แช่ มาอยู่ในถังโฟมใส่น้ำแข่งกลางร้าน

วางขายเยอะ ราคาโดนใจ ลูกค้าเห็นง่าย หยิบสะดวก เป็นองค์ประกอบสำคัญ เมื่อรวมกับสินค้าดี มีโฆษณาต่อเนื่อง
ก็ดังสิครับ!!