การเป็นผู้ประกอบการจะต้องรู้จัก มองซ้ายแลขวา มองไปข้างหน้า มองย้อนไปข้างหลัง แล้วเพ่งมาที่ตัวเอง เพื่อ ‘ระวังภัย’ และ ‘หาโอกาสใหม่’ วิธีการนี้มีศัพท์เรียกแบบวิชาการว่า Environmental Scanning ความหมายคือวิเคราะห์ข้อมูลให้รอบด้านนั่นแหละครับ
แต่ในยุคนี้ข้อมูลมีเยอะมาก แถมยุ่งเหยิงอีกต่างหาก แค่เอ่ยคำว่าข้อมูลอาการปวดไมเกรนก็กำเริบทันที อ่านเพิ่มเติม ทำธุรกิจ คิดแบบชาวประมง
ช่วงนี้กำลังซุ่มทำโปรเจคใหม่อยู่ครับ ทำเพราะรู้สึกอึดอัดกับสิ่งรอบข้างจึงอยากใช้ประสบการณ์ที่มีลองเรียบเรียงเนื้อหาดู คิดว่า น่าจะทำให้ชีวิตหลายๆคนดีขึ้น โปรเจคที่ว่าเป็นเรื่อง Data ครับ
นับวันเราก็เจอ Data ที่มากขึ้นเรื่อยๆ หลายปีมานี้ก็ได้ยินศัพท์คำว่า Big data
อย่าไปถึงขนาด Big เลย เอาแค่ data ธรรมดาๆเราก็ยังหากันไม่ค่อยเจอ
ช่วงนี้เหมือนถูกบังคับให้เสพข่าวอยู่ข่าวเดียว เอานิ้วสแครชไปไหนก็เจอ เป็นข่าวที่ไม่สุนทรีย์เท่าไร แต่ทำไมสำนักข่าวต่างๆ ขยันเกาะติดกันจัง ทีข่าว “โปรเม” เอรียา จุฑานุกาล สร้างประวัติศาสตร์ยึดมือ 1 โลก กลับเสนอข่าวธรรมดาเหมือนข่าวกีฬาทั่วไป เรื่องชื่อนักกีฬานี้ก็น่าคิดนะครับ ใครมีลูกมีหลานตั้งชื่อน้องเม นี้เป็นต่อตั้งแต่ยังไม่ลงแข่ง
โม้ซะยาวยังไม่เข้าเรื่องวันนี้เลย
แต่ต้นปีที่ผ่านมาวงการค้าปลีกมีข่าวกระหึ่มมาตลอด ทั้งเซ็นทรัล เซเว่น อเมซอน วอลล์มาร์ท เทสล่า
เอ๊ะ! เทสล่า เกี่ยวไรด้วย
จะเกี่ยวไหม เกี่ยวอย่างไร เรามาดูกัน
อ่านเพิ่มเติม สนมั๊ย? มาขายบริการกัน
ช่วงปิดเทอมที่ผ่านมาได้พาลูกสาววัยอนุบาลไปดำน้ำดูปะการังที่ตรัง เป็นครั้งแรกของลูกสาวและครั้งที่สองของผม ระหว่างแล่นเรือเข้าไปยังถ้ำมรกตหรืออีกชื่อหนึ่งคือถ้ำน้ำ ไกด์ก็ได้ซักซ้อมทำความเข้าใจกฎระเบียบต่างๆ เมื่อไปถึงเป้าหมายผมก็ต้องตกตะลึง “คนเยอะขนาดนี้เลยหรือ” ผมพูดกับเพื่อนร่วมทริป “ไม่เยอะนะครับ” ไกด์ตอบพร้อมให้ข้อมูลอีกว่า “ปกติวันเสาร์แห่งชาติแบบนี้ จะมีเรือแน่นปากทางเข้าถ้ำ” คนเยอะก็ครึกครื้นไปอีกแบบ แต่ก็ทำใจได้เลยว่าจะไม่ได้ชมธรรมชาติสวยงาม เอาแค่ถ่ายรูปแล้วไม่มีคนอื่นร่วมเฟรมก็เก่งแล้ว
อ่านเพิ่มเติม เที่ยวทั้งทีต้องมีหวาดเสียว
ระยะหลังๆมานี้มีคนบ่นเรื่องลูกค้ากันเยอะ
“ลูกค้าเรื่องเยอะ” “ลูกค้าเปลี่ยนใจไว เปลี่ยนไป เปลี่ยนมา”
“ลูกค้าไม่ค่อยซื้อ เดินดูอย่างเดียว” “ทัก Inbox มา พอบอกราคาก็เงียบไปเลย อ้อ!แล้วถ้าให้ตูประกาศราคาในหน้าแรก ตูก็ไม่ต้องมีงานทำเลยสิ”
ลงท้ายที่ว่า “ลูกค้าไม่ค่อยภักดีกับแบรนด์”
อ่านเพิ่มเติม ทำแบรนด์ให้ตะมุตะมิ
ถ้ามีคนมาถามว่า “แต่ละเดือนคุณใช้เงินซื้ออะไรบ้าง?”
เจอคำถามแบบนี้ผมเองก็ตอบไม่ถูกเหมือนกัน บางทีแตกแบงก์ร้อยแป๊บเดียวก็ไม่เหลือแล้ว จำไม่ได้หรอกว่าซื้ออะไรไป
ครับ! ถ้าตอบแบบข้างต้นเหมือนผม แปลว่าความคิดยังไม่ถึงขั้นผู้ที่อยู่ในวงการค้าขายที่เขารู้กัน ผู้ค้าปลีกจะต้องรู้ว่า Share of wallet (แปลเป็นไทยก็เหมือนกับหัวข้อมเรื่องนี้แหละครับ) เป็นอย่างไร อ่านเพิ่มเติม คนไทยซื้ออะไรบ้าง
หลายวันก่อนมีข่าวตื่นเต้นในวงการ E-Commerce บ้านเรา เพราะ SCG เปิดบริการส่งสินค้าภายใต้ชื่อ SCG Express ที่ไม่ธรรมดาเพราะการลุยธุรกิจใหม่นี้ เครือ SCG จับมือกับบริษัท Yamato Asia หรือที่รู้จักในชื่อแมวดำ ผู้เชี่ยวชาญการขนส่งจากประเทศญี่ปุ่น การมีรายใหม่เข้ามาทำตลาดนี้ น่าจะช่วยกระตุ้นตลาด E-Commerce ให้เติบโตเร็วขึ้น อ่านเพิ่มเติม ส่งไป…ใช่จะไม่มีกลับ
