คลังเก็บป้ายกำกับ: Brand

แบรนด์ไหนโต ในช่วงโควิด

ช่วงปลายปีแบบนี้มีข้อมูลสรุปทั้งปีของหลายสำนัก มาให้เราได้ทบทวนกัน
วันนี้ขอหยิบข้อมูล แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับในโลก มาคุยกันหน่อย

ลองทายกันมั๊ยครับ ว่ามูลค่าแบรนด์ปีนี้จะเพิ่มขึ้นหรือลดลง

คำตอบคือ ยังคงเพิ่มขึ้นครับ
นั่นคือค่าเฉลี่ย แต่ที่น่าแปลกใจคือ ปกติใน 100 อันดับ แบรนด์ส่วนใหญ่จะมูลค่าเพิ่มขึ้น มีส่วนน้อยที่มูลค่าลดลง
อย่างปี 2019 มี 79 แบรนด์ที่มูลค่าเพิ่มขึ้น หมายความว่าอีก 21 แบรนด์มูลค่าลดลง

พอมาปี 2020 ที่โควิดระบาดตั้งแต่ต้นปี จนถึงตอนนี้ก็ยังไม่คลี่คลาย
คิดว่าจำนวนแบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้น น่าจะมีไม่เท่าไร
โดยส่วนตัวผมคาดว่าสัก 25 แบรนด์ (ซึ่งคือ 25%) ก็เยอะแล้วนะ
แต่ปรากฎว่า มีมากถึง 43 แบรนด์ที่มูลค่าเพิ่มขึ้น

อ้อ ลืมอธิบายว่า การวัดมูลค่าแบรนด์ โดย Interbrand เขาใช้เกณฑ์ 3 อย่าง อย่างแรกคือผลประกอบการ อย่างที่สองคือ บทบาทของแบรนด์ ถ้าแบรนด์ไหนเป็นตัวเลือกที่สำคัญ ผู้บริโภคมักพิจารณา ใช้เป็นเกณฑ์ตัดสิน คะแนนก็จะเยอะ และอย่างที่สามคือ ความแข็งแรงของแบรนด์ ซึ่งวัดจากการที่ลูกค้ายอมจ่ายแพงกว่าแบรนด์อื่น

ใน 43 แบรนด์ที่มูลค่าเพิ่มขึ้น มีทั้งแบรนด์เดิมที่อยู่ใน Top 100 อยู่แล้ว และมีแบรนด์ใหม่ ที่เป็น New Entry หรือบางแบรนด์ก็ Re-entry เข้าๆออกๆ

โดยเฉลี่ยทั้ง 100 แบรนด์ มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 14%
ในบรรดาแบรนด์ที่มูลค่าเพิ่มสูง ปรากฎว่าส่วนใหญ่คือ แบรนด์เทคโนโลยี ทั้งนั้น

และเมื่อมองเฉพาะ Top 10 ซึ่งมีมูลค่าแบรนด์สูงสุด เรียงลำดับได้ตามนี้
Apple
Amazon
Microsoft
Google
Samsung
Coca-Cola
Toyata
Benz
McDonald’s
Disney

ปรากฎว่า 3 อันดับแรก มูลค่าแบรนด์พุ่งสูงขึ้นไปอีก
Apple +38% Amazon +60% และ Microsoft +53% มีเพียง Samsung ที่บวกเล็กน้อยจุ๋มจิ๋ม เพียง 2% ส่วนที่เหลือ ติดลบทั้งหมด
แปลว่า แบรนด์ที่ใหญ่อยู่แล้ว ก็ใหญ่ขึ้นไปอีก

ทีนี้ลองมาดู New Entry แบรนด์ที่เข้ามาอยู่ใน Top100 ของปีนี้
แน่นอนว่า Zoom มาแรง ติดอันดับ 100 พอดี ซึ่งไม่เหนือความคาดหมาย
เช่นเดียวกับแบรนด์สินค้าที่ผู้บริโภคใช้มากขึ้น ช่วงกักตัวอยู่บ้าน อันดับต่างเพิ่มขึ้นถ้วนหน้า
อาทิ Instagram กระโดดมาอยู่ในอันดับ 19
Youtube ไม่น้อยหน้า กระโดดมาอยู่ในอันดับ 30

แต่ที่น่าแปลกใจ คือ Johnnie Walker ที่หลุดอันดับไปแล้วในปีก่อน จู่ๆก็ Re-Entry เข้ามาอยู่ในอันดับ 98 ซึ่งในรายงานชิ้นนี้เขาสรุปว่าได้อานิสงส์จากโควิด
อืม! สงสัยกินแก้เครียด